本文自南皆·湾财社。 采写 | 南皆·湾财社记者 孔学劭

3月10日，OPPO在其官方商城发布公告，晓示自3月16日0:00起对部分已发售家具进行价钱诊疗，以此莽撞高速存储硬件等关节零部件本钱上升的压力，保险家具品质和用户体验。

据渠谈及ODM厂商久了，OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、荣耀等多家头部手机品牌已拟定启动新一轮家具价钱诊疗。这将是近五年来手机行业领域最大、涨幅最为显赫的一轮集体调价。跟着内存本钱的时时波动，2026年中国手机商场或将面对历史上初度一年内屡次上调价钱的步地。

OPPO官宣加价：中低端机型率先承压

证据OPPO公告，自3月16日0:00起对部分已发售家具进行价钱诊疗，以此莽撞高速存储硬件等关节零部件本钱上升的压力，保险家具品质和用户体验。这次波及价钱诊疗的机型聚会在中低端领域，包括OPPO A系列（如A5、A5i、A3x等）、K系列以及一加品牌谈论机型。

这一调价举措并非孤单事件，而是行业本钱压力传导的一个缩影。早在2025年第四季度，智高手机厂商就已运行提高零卖价钱以督察利润率。进入2026年，国内主流手机品牌均已敲定加价决议，OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、荣耀等头部品牌计算于3月初启动新一轮集体调价，部分品牌已向线下经销商、线上渠谈商下发调价见知。3月成为加价关节节点，此前上市的老款机型调价幅度相对暖和，而3月之后发布的新品涨幅显着扩大，最低涨幅不低于1000元，中高端旗舰机型涨幅致使可能达到2000-3000元。外洋品牌方面，当前三星S26系列程序版起售价比拟上一代高潮1000元，超大杯高潮300元。

南皆湾财社记者细腻到，OPPO Find系列（如Find N5、Find X9 Pro）、Reno系列（如Reno15 FS、Reno14 5G）等高端家具线则暂时不受影响。对此音信，南皆湾财社记者采访OPPO方面，然而轨则发稿时，OPPO方面仍没就此回答。

有接近OPPO东谈主士久了，这是因为高端系列会提前备货以防遭遇当前的零配件提价风险，而中低端系列则会比较容易受到价钱的波动，这亦然为何这次提价领先受影响的会是中低端系列。

有业内东谈主士暗意，在这次加价潮中，高端机型展现出较强的韧性。领先，高端品牌具备更强的订价无邪性和品牌溢价智商。以苹果和三星为例，凭借褂讪的供应链谈论和更高利润率，它们大致消化本钱高潮带来的压力。苹果的iPhone系列永恒占据高端商场主导地位，耗尽者对其品牌招供度高，清高为家具支付更高价钱；三星则受益于垂直整合与自己半导体业务，在关节元器件供应上得回更高优先级，大致灵验按捺本钱。OPPO的Find系列当作其高端旗舰家具线，经由多年商场栽培，已辘集了一定的品牌至心度和用户基础，具备通过里面本钱优化而非奏凯加价来莽撞压力的空间。

行业集体加价背后：不少千元机已堕入负毛利区间

这次手机行业集体加价，中枢诱因是存储芯片价钱的暴涨和结构性缺货。据Counterpoint《存储价钱跟踪论说》自大，B体育自2025年下半年起，群众存储芯片行业进入普涨区间，2026年第一季度DRAM合约价预期涨幅由55%—60%上修至90%—95%，NAND Flash合约价涨幅由33%—38%上调至55%—60%，且仍有进一步高潮可能。内存半导体在智高手机BOM中本钱占比已由10%—15%升至20%以上，部分中低端机型占比接近50%，不少千元机已堕入负毛利区间。

存储芯片价钱暴涨的背后，是AI就业器爆发式增长对存储产能的霸占。每台AI就业器对DRAM与NAND的需求折柳为闲居就业器的8倍与3倍，存储原厂加快向HBM、DDR5等高利润家具歪斜产能，压缩了LPDDR等手机存储的供应空间。三星电子、SK hynix、Micron Technology等厂商产能结构诊疗重叠库存快速消化，导致手机存储供应趋紧、价钱高潮成为势必。新建存储工场从缔造到投产至少需两年，最早2027年下半年才开释灵验产能，手机厂商翌日将握续承压。

除了存储芯片本钱高潮，其他零部件本钱上升也加重了行业压力。红魔游戏手机家具总司理姜超曾暗意，存储芯片价钱暴涨，再加上旗舰级全面屏、全新散热电扇、全系透明机身、更大容量电板等建设升级，每一项皆在拉高本钱。荣耀中国区智营生活业务部部长林林也指出，通盘行业的本钱趋势格外恶劣，且会握续很久。

不外也有业内东谈主士暗意，高端机型的本钱结构更为多元，亚搏app下载存储芯片本钱占比相对较低。固然存储芯片价钱高潮对扫数机型皆有影响，但高端机型时时在惩处器、影像系统、屏幕等方面进入更多本钱，存储芯片在举座物料本钱中的占比相对中低端机型更低。此外，高端机型庸俗配备更大容量的存储建设，其订价策略更多筹商概述体验和品牌价值，而非单纯以硬件本钱为导向，因此大致更好地采纳存储芯片价钱高潮带来的压力。

高端商场的耗尽者对价钱明锐度相对较低。相较于中低端商场耗尽者更关爱家具质价比，高端商场耗尽者更敬重家具的性能、品质、立异功能和品牌形象。即使家具价钱有所高潮，只有大致提供相应的价值体验，耗尽者的购买意愿不会受到太大影响。这也使得高端机型厂商在莽撞本钱高潮时，无需像中低端机型厂商那样急于通过加价来督察利润。

加价潮下的耗尽者与商场变局

手机行业集体加价，不能幸免地会抵耗尽者的购机计算产生影响。关于价钱明锐的中低端商场耗尽者来说，家具价钱高潮可能会推迟他们的换机时代，或者迫使他们聘用更低建设的机型。证据信通院公布的数据，2025年上半年国内用户的平均换机周期接近33个月，在2026年手机集体加价的布景下，国内用户的换机周期将进一步延伸，部分耗尽者会聘用修修补补不息使用旧手机。在新兴商场，握续的价钱高潮可能会平缓商场需求，导致耗尽者换机周期延伸。

从群众商场来看，2026年群众智高手机出货量瞻望将面对大幅下滑。Counterpoint Research预测，2026年群众智高手机出货量瞻望将同比下落12.4%，降至11亿部以下；IDC则瞻望全年出货量同比跌幅将达12.9%，创下自2013年以来的年度最低水平。

值得一提的是，多派别据机构均证明，售价低于100好意思元的超低端智高手机商场将在2026年遭受重创。Omdia明确预测，该细分商场出货量将‌同比下落近31%‌，成为“重灾地”。原因在于此类机型利润陋劣，且高度依赖LPDDR4X等低本钱内存，在存储价钱高潮后简直无利可图。Counterpoint也指出，<200好意思元细分商场瞻望下落20%，而中东、非洲、拉好意思等价钱明锐区域出货量将折柳下落19%、14%、14%。

尽管举座商场萎缩，但高端商场展现出显赫韧性。Omdia、Counterpoint、IDC等多家机构一致预测，‌售价800好意思元以上的高端智高手机出货量将在2026年竣事约4%的增长‌。

在这场行业变局中，头部厂商有望成为最大的赢利者。苹果、三星等头部品牌凭借更强的供应链说话权、更高的订价无邪性及垂直整合智商，大致更好地莽撞本钱压力，商场份额可能进一步提高。国内的小米、vivo、OPPO等头部厂商也将通过收缩SKU，减少中低端家具线，资源聚会于利润更健康的价位段，强化高端商场布局，提高商场竞争力。小米计算在2026年加大中高端机型的出货比重，依托高毛利家具对冲本钱压力。

而中小厂商则面对着更大的糊口压力，部分厂商可能会被商场淘汰，行业聚会度将进一步提高。魅族的退场便是一个典型案例，2026年2月，魅族晓示暂停手机业务，计谋转型，其中一个蹙迫原因便是AI需求鞭策存储加价，导致其无法通过领域消化本钱，也无法通过品牌溢价转嫁价钱，最终击穿了本就脆弱的财务防地。

OPPO官宣加价仅仅2026年手机行业加价潮的一个缩影，背后是存储芯片产能转机、本钱高潮等多重成分共同作用的成果。中低端商场率先承压，高端商场相对沉稳，行业方式将进一步向头部厂商聚会。关于耗尽者来说，可能需要在价钱和需求之间作念出更繁重的聘用；关于厂商来说，则需要通过技艺立异、供应链优化、品牌升级等神色，莽撞本钱压力，提高商场竞争力。翌日，跟着存储芯片产能冉冉开释，行业供需有望重新达成均衡，但在此之前，手机商场仍将履历一段充满挑战的诊疗期。

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