制图：乔寒云

5月11日，OPPO就母亲节营销案牍激勉的争议再次致歉，声明称：“针对咱们在母亲节营销案牍中存在的问题，咱们向统共社会公众致以最深化的歉意，抱歉。不管是营销内容自身的冒犯，仍是过后第一时间的无极应答，齐暴知道咱们在价值不雅和敬畏心上存在严重的缺失。”

何况，OPPO在《对于2026年母亲节品牌营销事故问责的通知》中明确，公司中国区业务负责东谈主段要辉负最终处置背负，职级由高等副总裁直降两级；此外，直属业务部门部长王怡、公关部部长马新、情势团队把持等干系背负东谈主，均受到干系次第责罚及绩效处罚。

据界面新闻征引知情东谈主士音信，这次问责力度“属于OPPO历史上目生严厉的处罚力度”。

这次事件缘由是，OPPO在母亲节发布了一则宣传案牍，其中说起“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约聚基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

此案牍一出，激勉了网友对其价值不雅的品评，被指价值不雅存在偏差、冒犯亲情。5月8日，OPPO官方初度谈歉称，这次创作初志是但愿突破刻板印象，呈现更多元、更立体确现代母亲形象。当今已第一时间下架沿路干系物料，将正经倾听各方品评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。

知名经济学者、工信部信息通讯经济人人委员会委员盘和林向中国经济时报·中时财经分析谈：“好多案牍思要制造爆款，致使案牍自身就思要借助这些争议话题来制造流量，只不外流量的走向是不行控的，亚搏app2026世界杯中国官网注册登录当争议话题影响力太大、跳跃了可控界限，案牍故事造成了事故，最终起到了反着力。”

5月10日母亲节本日，中国告白协会发布倡议称，鉴定抵制误解亲情、辱弄家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销动作，严守导向、谈德、文化底线。

同日，《中国妇女报》亦发文指摘称，信得过的破圈改进，价值底色恒久是尊重与敬畏。如今，一些品牌的案牍看似追求新颖，实则是对大众厚谊的鄙弃，把突破刻板印象造成了挑战公序良俗，把“年青化抒发”造成了“无底线玩梗”，最终让轻柔营销沦为公论危境。

“品牌营销的底线其实便是少碰伦理争议话题、少制造歧义。一些通过伦理争议来搏出位的作念法，骨子上是低水平的作念法。”盘和林进一步补充示意。

就这次母亲节案牍争议事件等干系问题，中国经济时报·中时财经权衡了OPPO方面，抑遏发稿，对方未有修起。

IDC发布的数据炫耀，2025年全年，OPPO在中国市集的出货量位列行业第五，为4340万台，市集份额为15.2%，较2024年同时14.8%的市集份额高潮了0.4个百分点。

2026年第一季度，OPPO全球出货量为3070万台亚搏app2026世界杯中国官网注册登录，市集份额为10.6%，较2025年第一季度11.3%的市集份额下落了0.7个百分点。在中国市集，OPPO第一季度的出货量为1100万台，市集份额为15.9%，较2025年第一季度16.8%的市集份额下落了0.9个百分点。

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