2月3日，记者从某招聘平台查询到，新茶饮头部品牌“蜜雪冰城”近期密集发布多个与主题乐园相关的岗位招聘信息，涵盖演艺统筹岗、工程管理岗（乐园项目）、内容编剧岗等多个职能方向，薪资范围在11K至24K不等。这一系列动作迅速引发行业关注和网友热议：“‘更适合中国宝宝体质’的主题乐园要来了吗？”

多相关岗位引发猜测

从招聘详情来看，蜜雪冰城此次发布的岗位不仅数量多、覆盖广，而且专业性极强。例如，“演艺统筹岗”要求候选人具备五年以上相关文旅或主题乐园演艺项目策划、运营或团队管理经验；“工程管理岗（乐园项目）”则明确要求长期从事主题乐园类项目工程，完整操盘过至少1个投资额超2亿元的主题乐园项目；而“内容编剧岗”更是强调需具备IP故事创作能力，能够围绕品牌核心价值打造沉浸式叙事体验。

这些细节无不透露出蜜雪冰城正在系统性地筹备一个以自有IP为核心的线下娱乐空间。蜜雪冰城近年来持续强化其品牌形象——从雪王IP的全球巡游、联名合作，到门店场景化升级，再到如今疑似布局实体乐园，其“IP+消费+娱乐”的生态闭环战略已初现端倪。

更值得注意的是，蜜雪冰城并非首次试水线下体验。早在2023年，其就在郑州开设了首家“雪王魔法铺”主题店，店内融合饮品、周边、互动装置，被网友称为“平价版迪士尼”。而此次大规模招聘乐园相关人才，或许意味着其将把这一模式从单店扩展为规模化、沉浸式的主题乐园项目。

如果把IP“玩到极致”

蜜雪冰城的IP“雪王”，自2021年凭借魔性主题曲和亲民形象爆红网络后，已成为中国新消费品牌中最具辨识度的卡通形象之一。不同于传统茶饮品牌仅将IP用于包装或营销，蜜雪冰城显然希望将雪王打造成一个可延展、可互动、可商业化的文化符号。

如果把IP“玩到极致”，主题乐园无疑是最佳载体。参考迪士尼、环球影城等国际巨头的发展路径，IP的价值不仅在于授权与衍生品销售，更在于通过沉浸式场景构建情感连接，从而实现用户粘性与复购率的双重提升。对蜜雪冰城而言，打造一个“更适合中国宝宝体质”的主题乐园，不仅是对其“高性价比+快乐消费”理念的具象化表达，更是其从“卖奶茶”向“卖快乐”战略转型的关键一步。

“更适合中国宝宝体质”原本是网络热梗，源于消费者对本土化产品更贴合国人需求的认可。若蜜雪冰城真能将这一概念落地为一座集游乐、餐饮、文创、社交于一体的本土主题乐园，无疑将填补国内平价亲子娱乐市场的空白。相较于动辄数百元门票的国际乐园，蜜雪冰城若延续其“低价高质”策略，或将以颇具竞争力的价格吸引家庭客群，形成差异化优势。

截至发稿，蜜雪冰城官方尚未就乐园项目作出正式回应。但招聘动作或已释放出较为明确信号，这个曾以“两块钱冰淇淋”撬动千亿市场的品牌，正试图用一杯奶茶之外的方式，打造一个“雪王帝国”。

文｜记者廖梦君